지난 9월 19일, PayPal이 디자인 에이전시 Pentagram와 함께 브랜드 리플레시를 진행했다는 소식을 발표했다. 더 간단하고 현대적이면서도 낙관적인 느낌을 추구하는 새로운 BI와 이미지 언어를 선보이며, 전세계적으로 상업을 혁신하려는 PayPal의 목표를 새롭게 선보였다.
25년 이상의 역사를 지닌 PayPal의 새로운 로고는 PayPal Pro라는 이름의 맞춤형 서체로 설정되었다. 이 서체는 Lineto Type Foundry의 Futura를 현대적으로 재해석한 LL Supreme을 기반으로 한다. 새로운 서체는 직선과 원형 곡선을 특징으로 하여, 메세지에 집중할 수 있도록 도와준다.
색상 팔레트
새로운 색상 팔레트는 중립적인 검정과 흰색 배경을 강조하며, PayPal의 전통적인 파랑색을 강조 색상으로 사용한다. 이를 통해 핀테크 분야에서 흔히 사용되는 파랑색들과 차별화를 꾀했다. 또한, 기존 팔레트에서 사용되던 노란색은 제거하여 다른 소매 브랜드와의 중복을 피했다.
모션 언어
Pentagram는 일상적인 결제 제스처를 모방하는 새로운 모션 언어도 도입했다. ‘탭핑’, ‘뒤집기’, ‘스와이핑’과 같은 모션 요소들이 브랜드의 애니메이션에 통합되어, 제품 경험의 이동성을 강조함으로써 PayPal의 사용 편의성을 부각시키고자 했다.
시각적 접근
새로운 리플레시에서는 색상 포화된 사진 시리즈를 통해 플랫폼의 접근성과 사용성을 강조하고 있다. 사진들은 현실적이고 자발적이며 진정성 있는 순간들을 담아, PayPal을 더욱 친근하고 개인적으로 느껴지도록 한다.
브랜드 확장
PayPal의 새로운 정체성은 다양한 플랫폼에서 실행될 예정이며, 새로운 PayPal 직불 카드도 도입된다. 이 디자인 시스템은 미래의 브랜드 파트너십과 협업을 허용할 수 있도록 유연하게 설계되었다. 아이코닉한 PayPal 글자는 특히 디지털 거래 시 눈에 띌 것이다.
협업
이번 리플레시는 Pentagram의 파트너인 Andrea Trabucco-Campos와 그의 팀이 주도했으며, PayPal의 내부 커뮤니케이션, 마케팅 및 광고 팀과의 긴밀한 협업을 통해 이루어졌다. 광고 캠페인은 Will Ferrell이 출연한 광고를 제작한 R/GA와 BBH Global과 같은 외부 에이전시와 협업했다.
Pentagram은 현재 소형 화면에서도 가독성과 유용성을 보장할 수 있도록 최적화된 PayPal Pro Text라는 보조 서체도 개발 중이다. 이는 일관되고 기능적인 디자인 시스템에 대한 브랜드의 강한 의지를 반영한다.
이번 리플레시는 PayPal을 더 접근 가능하고 현대적이며 사용자 친화적으로 만들기 위한 목표를 가지고 있으며, 전 세계 상업을 혁신하려는 회사의 사명과 일치한다.
(원문: https://www.itsnicethat.com/articles/pentagram-paypal-rebrand-graphic-design-project-190924)
